Diageo

Kort om destilleriet

Diageo er en global producent af premium drinks med hovedvægt på spiritus og en portefølje, der spænder over mere end 200 brands i næsten 180 lande. På whiskysiden står selskabet bag nogle af de mest kendte navne i skotsk whisky, blandt andet Johnnie Walker, Talisker, Lagavulin, The Singleton, Mortlach og Buchanan’s. Det er derfor et centralt navn for enhver whiskyelsker, der vil forstå, hvordan internationale brands og skotsk håndværk forbindes i én stor forretning.

Råvarer og produktion

Diageos egen beskrivelse handler om brandportefølje og kategoriudvikling snarere end om én bestemt whiskyfabrik. Det, der træder tydeligt frem, er en forretningsmodel bygget på premium spirits, hvor selskabet samler exceptionelle brands og bruger mange års craft som en del af sin identitet. Koncernen taler samtidig om at møde forbrugernes ønsker inden for premium-valg, convenience og low- og no-alcohol-produkter. Der nævnes også konkrete fokusområder som ansvarlig alkoholforståelse, inklusion og en forsyningskæde med større bæredygtighed. Materialet giver ikke tekniske detaljer om mæskning, gæring, destillation eller særskilte råvarer for et bestemt destilleri, så det centrale er her koncernens brand- og kategoriarbejde, ikke et enkelt produktionssetup.

Modning og fadtyper

Der fremgår ingen konkrete oplysninger om fade, lagring, finish eller særlige modningseksperimenter for et specifikt whiskymærke i materialet. Derfor kan modningsprofilen ikke beskrives mere detaljeret end som en del af Diageos bredere premium-portefølje.

Whiskyer

Porteføljen på whiskysiden spænder bredt og samler flere af de mest kendte skotske mærker under samme ejer. Johnnie Walker, Talisker, Lagavulin, The Singleton, Mortlach og Buchanan’s fremhæves sammen med Diageos øvrige brands, hvilket understreger, at whisky er en vigtig del af koncernens samlede profil. Samtidig er whisky kun én del af en langt større forretning, der også rummer blandt andet tequila, gin, beer, vodka, rum, liqueurs og non-alcohol brands. Det giver et billede af en virksomhed, hvor whiskyen indgår i en international portefølje frem for i et enkelt, afgrænset destilleri.

Besøg destilleriet

Materialet beskriver ikke offentlige besøg, rundvisninger, smagninger, besøgscenter, butik eller åbningstider. Fokus ligger på koncernens brands, ESG-arbejde og investor- og nyhedsindhold, ikke på gæstebesøg. Derfor er der ikke grundlag for at beskrive et besøgsprogram eller praktiske bookingforhold.

Filosofi og håndværk

Diageos erklærede fokus er at forme fremtidens spirits ved at bygge brands, som mennesker holder af, og ved at reagere på forbrugernes ønsker om premiumvalg, bekvemmelighed og moderat alkoholforbrug. Spirit of Progress samler de værdier, selskabet selv fremhæver tydeligst: at fremme positiv drikkekultur, styrke inklusion og diversitet, arbejde med bæredygtighed fra mark til glas og drive forretning på en ansvarlig måde. Samtidig understreges vand som et helt centralt aktiv i produktionen og i virksomhedens drift.

Bæredygtighed

Spirit of Progress er koncernens løbende ESG-handlingsplan.
Planen prioriterer positiv drikkekultur, inklusion og diversitet, grain-to-glass-bæredygtighed og at drive forretning på den rigtige måde.
Diageo fremhæver vand og carbon som særligt vigtige fokusområder i arbejdet med forsyningskæden.